Abschied vom Branding: Wie man Kunden wirklich ans Kaufen führt – mit Marketing, das sich an Kaufprozessen orientiert

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Autor: Marc Rutschmann (auth.)
Herausgeber: Gabler Verlag
Genre: Unknown
Seiten: 212
Sprache: german
Jahr: 2013
ISBN 10: Unbekannt
ISBN 13: 978-3-8349-4281-4
Reihe: Unbekannt
Ausgabe: 2
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Synopsis

Der Begriff Branding verleitet zu der Vorstellung, man könne Brands durch angestrengte Kommunikation erzeugen. Diese Annahme führt zu einer enormen Verschwendung von Ressourcen im Marketing. Was aber sind die Alternativen zum Branding? Dieses Buch stellt ins Zentrum, worum es dem...